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水井坊创新“餐桌会友”知识产权挖掘高端白酒品牌新内涵
发布时间:2022-07-26 00:13:43 来源:米乐体育登录页 作者:mile米乐体育平台

  7月10日,“水井坊乒乓球队”实力最强的2022中国业余乒乓球队成都站比赛顺利结束。

  与此同时,成都站“聚友同桌·成就美好城市论坛”活动也圆满结束。著名主持人刘、国务院参事办公室特约研究员姚、情景法倡导者吴、乒乓球世界冠军王涛等出席论坛。原来的“会友在桌”IP也引起了公众的关注。

  据了解,“桌上见友”是水井坊打造的全新IP。通过这一知识产权,水井坊创造了一个新的平台,将代表体育精神的乒乓球、承载传统文化的酒桌、汇聚不同思想的圆桌论坛连接起来,覆盖当地乒乓球协会、中小企业主等各界,搭建平台,让各界人士共享发展新动能。

  业内人士认为,当前白酒行业已转向品牌文化挖掘和消费场景建设。水井坊的这一探索为水井坊产业的高质量发展创造了更多的可能性。

  7月8日,首届“同桌会友·成就城市美好论坛”在成都拉开帷幕。此次成都论坛的主题是缅怀成都的过去和现在,探索城市发展的未来,让各界人士分享成就,感受美好。

  水井坊首席执行官朱振浩表示:“在餐桌上结识朋友的目的是为了实现美丽。我希望水井坊能够创造一个有使命感的平台,用球台、酒桌和圆桌聚集不同领域的冠军和专家,讨论如何实现更美好的未来。

  从字面上看,“会友在桌上”最初反映了白酒的社会属性。这一次,水井坊赋予了“会友在桌”更多的新内涵。

  根据国家“十四五”规划,建设体育强国和文化强国是2035年远景目标中的两项重要任务,也是满足人们美好生活愿望的重要组成部分。在融合体育精神和文化美学的同时,“餐桌会友”也试图为各个城市的高质量发展提供智能解决方案,“成就美丽城市”。

  以成都论坛为例,刘表示,成都的城市特色体现在人们和谐的生活方式、安逸的生活方式、追求秩序、高品质生活的精神。“人人都能成为秩序的领袖,这就是成都的魅力所在。”

  场景实验室的创始人吴认为,成都不是一个简单的价值观社区,而是一个谈论日常幸福的特定人群。由此带来的消费才是真正的消费。新消费决不能是宏大的叙事,而是每个人的感受能力。

  姚认为,高质量的发展往往意味着经济中新业态的出现,而新业态也可以理解为创新的重要驱动力之一。

  同时,水井坊作为“酒中之美”的代表,以600年的深厚历史和对高品质的追求,为成都增添了多元化、厚重化、生活化的文化内涵,可谓是成都的一张文化名片。

  业内人士认为,此次“桌上交友·成就城市更美好论坛”在成都的召开,也是水井坊立足成都,联系不同“桌”和圈子的一次新尝试。

  对于白酒企业来说,在高端化、集中化、品牌化产业发展的大趋势下,如何实现高质量发展已成为探索的重要内容。作为行业领导者,名酒企业为实现高质量发展所采取的措施包括重新挖掘品牌文化、构建产品消费场景和更新消费服务。

  从行业角度来看,在发展新的消费群体的过程中,名酒企业正逐步与目标群体相结合,打造更符合新消费趋势的消费场景。目前,新的消费场景建设大多集中在高端和亚高端领域。这与高端化趋势有关,也符合名酒企业提升品牌价值、增加利润来源的要求。

  这一次,水井坊创新的“桌友”IP为构建新的消费场景提供了模板。通过这一知识产权,水井坊将延伸更多的“桌子”,关注更多的圈子,继续在更多的城市发挥影响力,传播积极进取的健康理念,准确传达水井坊的品牌愿景和价值。



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