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全球排名第一的啤酒品牌:价值达476亿元超过喜力、百威、雪花
发布时间:2022-10-04 02:47:03 来源:米乐体育登录页 作者:米乐体育app下载安卓

  2022年8月消息,Brand Finance发布了2022全球啤酒品牌价值50强。上榜的50个品牌总价值为842亿美元,同比增加5%。前十名品牌总价值达到428.15亿美元,占比超过一半。

  从国家分布来看,美国以11个品牌高居第一,紧随其后的是墨西哥(5个),中国共有4个品牌上榜,与日本并列全球第三。其中,雪花啤酒跻身前十,以35.72亿美元的品牌价值排名第6。哈尔滨啤酒(16)、青岛啤酒(19)、燕京啤酒(38)榜上有名。

  科罗娜(Corona) 蝉联第一,品牌价值同比增长20.7%至70.27亿美元(约合人民币476亿元)。紧随其后的是喜力(69.25亿美元)、百威(55.77亿美元)、百威淡啤(45.45亿美元)、莫德罗(39.07亿美元)。日本的麒麟、朝日等品牌也进入了前十。

  公开资料显示:科罗娜是一个创建于1925年的百年老品牌,名字源自拉丁语,有“王冠”的意思。凭借辨识度极高的LOGO、独特的透明瓶包装以及饮用时添加柠檬片的特别风味,受到年轻人的追捧,成为全球销量第一的墨西哥啤酒、世界五大啤酒品牌之一,同时也是美国最畅销的进口啤酒之一。

  背后的莫德罗集团是墨西哥第一大啤酒酿制商,拥有11座现代化工厂,在本国的市场占有率超过六成。旗下还有10多个品牌,包括墨西哥最古老的啤酒品牌之一维多利亚啤酒(Victoria)、Pacifico、莫德罗等。

  十年前,莫德罗被百威英博以201亿美元的价格收入囊中。得益于后者成熟及庞大的经销商网络,科罗娜品牌进一步扩大在全球的销售,身影遍布180多个国家和地区,实现显著的收入协同效应。

  2022年上半年,百威英博营业收入同比增长8.5%至280.27亿美元,销量达到2890.74万千升,有机增长3.1%。百威、时代啤酒和科罗娜在全球范围内的总收入同比增长6.9%,在各自的本土市场以外增长了7.9%。

  科罗娜以波西米亚、塞兹的最好蛇麻草,以及从德国、美国进口的顶级麦芽为原料,利用香槟生产工艺发酵而成,比一般的啤酒口感更为香醇,色泽更为明亮。加之价格便宜,在推出的第十个年头,就成为墨西哥最畅销的啤酒。

  从70年代起科罗娜开始向外发展,在美国市场尤其受欢迎,多次获得美国权威酒类分析杂志颁发的“HOT BRAND”(最发烧品牌)。刚开始它主要是在墨西哥裔聚集的西南部进行销售,通过主打“聚会”文化的风潮席卷全美大学生,成为夜店、酒吧的常客。

  到了90年代,过强的工作压力让美国人迫切想要逃离职场,科罗娜敏锐地洞察到这一社会现象,于是开展了一场“Change Your Latitude”的宣传,在广告中描绘了由沙滩、阳光、科罗娜啤酒组成的美好景象,给消费者传递一种休闲、享受的感觉。而这也成为品牌延续至今的基调,所倡导的“This is Living(就为这一刻)”精神深入每一位粉丝的心中。

  科罗娜的全球知名度能够这么高,则得益于《速度与激情》的免费宣传,啤酒本身自带的豪放和粗粝感很符合电影风格,植入可以说天衣无缝。从第一部开始,主角Dom在迎接 Brian的时候就表示:“你可以喝任何啤酒,只要是科罗娜。”第6部中Dom和他的团队在后院烧烤,科罗娜出现在餐桌上丝毫没有违和感。

  除了营销,添加柠檬片的喝法已成为科罗娜的独特标签。据说,墨西哥龙舌兰酒的传统喝法就是啜一口酒再舔尝盐巴及柠檬,柠檬的酸味更能引发龙舌兰酒的香醇浓烈。于是当地人也把柠檬随手放入科罗娜中,意外发现竟是绝佳拍档,慢慢这种喝法就流传开来。

  上世纪90年代中期,科罗娜正式进入中国市场,迅速成为中国市场上增长最快的进口啤酒。随后投放的爽口型的科罗娜乐得啤酒和精装版科罗娜利达,也受到消费者的青睐。近年来为了吸引年轻人的关注,品牌不断创新。与喜茶联名推出“醉醉葡萄啤”,以啤酒和绿妍为基底,加入了巨峰葡萄和青柠搭配;发布海盐系列果啤,添加了清甜果汁与清新海盐。返回搜狐,查看更多



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